如何让短时长的 TVC 既能满足电视媒体的投放需求

又能满足社交媒体的话题需求

当新媒体营销成为品牌传播重要阵地以及必须去经营和管理的销售渠道之后，甲方和乙方似乎达成了一种共识——内容为王，要好好做内容。

在今年我们看到一个非常形象的广告案例，让观众眼前一亮。这是一组“玩梗”的段子，也是一系列硬性广告输出。或许还可能是一种解决品牌传播课题的思路。

视频文案摘抄:

1. 威王橙宝「先干为净」篇

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世间大部分的久别重逢是

士别三日，当……

刮掉一层油，才能看

去油用威王橙宝，油腻一招扫

威王，除垢更除菌

2. 威王洁厕净「干净利落」篇

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别把死皮赖脸，当作死心塌地

该分开的时候，就应该干净利落

威王洁厕净，去除顽垢真干净

威王，除垢更除菌

3. 威王消毒液「五毒俱净」篇

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如果有人跟你说：有毒吧你

不一定是在骂你，是你家该消毒啦

威王消毒液，有效杀菌高达99.999%

威王，除垢更除菌

4. 威王管道疏通剂「曲净通幽」篇

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如果你的下水道总是堵得慌

那说明……妈~你该做植发啦！

威王管道疏通剂，疏通管道真给力

威王，除垢更除菌

为什么说威王这则广告既满足了内容为王的广告需求，又解决了品牌传播的困境。下面我们就来分析一下。

威王系列广告前面三支是15 秒，已经分拆开来，在电视媒体上进行投放。最后那一支接近30 秒，则会与前边三支绑定在一起，在社交媒体上进行投放。

对于喜欢以故事线路打入消费者内心的原创者、和期待与消费者开展感情沟通交流的品牌来说，只有社交媒体可以提供一个表述的空间及传播阵地。而这类TVC时长，往往在3分钟，甚至30分钟。但随着微信、微博、抖音、知乎、B 站、小红书等这些可见的互联网传播渠道增多，品牌方要投入的精力和财力也在分散。

在过去拍一支广告宣传片，只需兼容互联网媒体、互联网技术贴片式等。现在拍一支广告宣传片，面对媒体形式的多样，不但要考虑到內容要有兼容性，还需要考虑到怎样节省制做成本和投放实际效果成本。这实际上并不是一个那么容易被处理的难题。

由于 15 秒、30 秒的广告宣传片 ，和 3 分钟之上的广告宣传片对比，他们在创作上是2个逻辑性。短时长的电视硬性广告，它务必要长驱直入，务必要在短期内放大并让顾客牢记商品的核心卖点。 3 分钟以上的广告宣传片，它能够是一个故事，能够有剧情上的波澜起伏，还可以借助社交媒体被不断探讨。如果可以让这些按照电视媒体广告规范制作出的TVC，也可以在社交媒体上面有能够延伸开的 social 传播话题，那么对于认知度较低的品牌来说会是非常务实的首选方案。

如今转过头来再看威王创作的这组TVC，不难发现，它在传播作用上，就承担着双向功效。

功效一：

用接近生活的调侃

解决产品核心卖点导入的问题

在威王三支15 秒的 TVC 里，设计思路是用”吐槽“的方式快速将产品卖点植入观众脑海。

三则广告将威王产品的”除油“、”分裂重垢“、”消毒消菌“的作用立马鲜活起来，通过创意文案上的表述，把产品作用拟人化，更容易引起观众的共鸣，文案里调侃了”中年大叔“，”要敢于舍弃仅感动自己的恋爱关系“”捆绑网络热词「有毒」“，这些创意文案及演绎在互联网媒体上推广后，也会延伸出系列共同话题，精准抓住了不同年龄层消费者的内心。

另一方面，反差剧情再加上高频次的播出，也容易在消费者脑海留下印象。和那些洗脑式广告不同的是，威王从日常生活总结提炼，从生活洞察出发，来增强观众记忆点的同时，也将敢说、又专业的品牌形象建立了起来。

功效二：

用代言人的回马枪

解决社交媒体传播的话题入口

规范的TVC创作过程中，我们经常会见到在放完品牌标版信息内容后，结尾会跟一个镜头，来作为回马枪加深消费者对广告宣传的印象。

在威王这系列产品TVC 中，第四支为威王下水道疏通剂所设置的情景，是杨迪吐槽他妈妈的头发塞住了下水道。一样在它的末尾，也有一个回马枪的设计方案，杨迪冲着镜头，悄悄的对观众们讲了句——「千万别刺激我妈」。这会让了解杨迪和他妈妈日常交往的观众们看过后，会心一笑。而对威王来说，这句回马枪也相当于是一个社交媒体传播话题的前置设计。比如目前在抖音和微博上，都可以看到威王在用#别刺激我妈#这个话题，来撬动网友们的讨论，以及基于这个话题，推动二次传播。

暂且不论威王系列TVC在电视媒体和社交媒体上投放后，具体的转化效果是怎样。但有一点是可以看到 可能性的。那就是15 秒或是 30 秒的 TVC，它在创作的时候，能够变成产品卖点的一个出口，还可以变成社交媒体话题的一个入口。

这一出口就是当它在面向大众媒体传播的情况下，它可以用直接的方法，来输出品牌和产品的核心卖点。这一入口就是当它在进到社交媒体传播的时候，它可以用埋梗的方法，来衍化和激话出一个新的话题。换句话说，当资源比较有限的状况下，我们可以多多的去想一想，15 秒或是 30 秒的 TVC，他们是否还能够承担更多的功效和价值。